El Falcon 
movistar, Cellnex Telecom, Telefónica y Yogo son las marcas españolas de telecomunicaciones más valiosas y fuertes a nivel internacional según el último informe Telecomunicaciones 150 2023 de Brand Finance. Frente al año pasado que tivenon un desplome, las marcas españolas aumentan en conjunto su valor un 26% mientras que el sector sube un 12%. La estadounidense Verizon es la marca más valiosa con un valor de 65.000 millones de euros y la suiza Swisscom la más fuerte con una puntuación de 92/100.
Respecto a las empresas Hecho en España, movistar es la marca de telecomunicaciones que más aumenta su valor (33%) seguida de su compañera de grupo Telefónica (18%) lo que las hace escalar tres posiciones cada una en el ranking, Movistar hasta el 20 y Telefónica hasta el 73. Movistar es la única española del ranking que además aumenta en fortaleza de marca (4 puntos) hasta los 75/100. Movistar ha estrenado la Aplicación viva del MWC 2023, una aplicación para ver desde la tele las presentaciones de Congreso Mundial Móvil 2023.
Por su parte, Telefónica obtuve un beneficio de 2.011 millones de euros en 2022. Aunque lejos de los 8.137 millones alcanzados el año anterior (-75%) gracias a la creación del nueva filial britania tras la fusión de O2 y Virgin Media y de la venta de las torres de telxius y a pesar de la incertidumbre económica mundial y el golpe de la inflación, la telecom logra crecer en todos sus mercados, cumple los objetivos financieros marcados para este ejercicio y augura más crecimiento para 2023. Además, Telefónica España se confirma como la principal filial del grupo y mantiene su crecimiento.
Cellnex Telecom registrar un crecimiento del 7% y una leve caída del 2% en el índice de Fortaleza de Marca, 57/100. Según los últimos resultados de negocio, ingresó 3.500 millones el pasado año, lo que supone un crecimiento del 38%. Su resultado neto fue negativo en -297 millones, frente a los -363 millones del ejercicio precedente. El índice de sostenibilidad GRESB Infrastructure Public Disclosure ha certificado a Cellnex como la empresa líder en su sector –1ª de las 25 empresas presentes en el ranking– en transparencia ESG.
Panorama Internacional
Respecto al panorama internacional estos son algunos datos relevantes:
- Verizon es la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo pese a una ligera rebaja, 65 millones de euros.
- El valor de marca de Deutsche Telekom aumenta un 17 % gracias al despliegue de 5G en Estados Unidos y en todo el mundo
- Sunrise es la marca de telecomunicaciones que si crece la fusión con la UPC, con un incremento del 88%
- Optimum, con sede en Estados Unidos, sigue siendo la segunda marca de mayor crecimiento, con un aumento del 87% en valor de marca de 2.400 millones de euros tras una fusión igualmente exitosa.
- AT&T ve crecer su valor de marca tras escindir su división de medios de comunicación
- Swisscom es la marca de telecomunicaciones más sólida, con una puntuación de 92/100 y una calificación de élite AAA+
- Safaricom tiene la puntuación más alta de percepción de sostenibilidad, mientras que Verizon tiene el valor más alto de percepción de sostenibilidad
