El Falcon 
Si no puedes con el enemigo, úñís a él. Esta frase, atribuida a San Lupo de Troyes en el siglo V, sigue siendo complementariamente vigente en la actualidad. Prueba de ello es la nueva estrategia de Chino para recuperar la afluencia a las salas de cine, después de años en caída libre dueto al auge de las plataformas de transmisiónque son cada vez más numerosas y con un mayor número de referencias.
Así, la compañía ha incorporado a su negocio el modelo de suscripción que le ha hecho triunfar en Netflix, HBO o Amazon Prime Video, a través de un abono mensual que permite a sus clientes acudir a ver las películas de su cartelera un número indefinido de veces a lo largo del mes. Todo, por un modíco precio de 15,90 euros al mes, que se amortiza siempre que el consumidor acuda en cuatro ocasiones -una la semana- a sus salas de cine.
Además, el programa de suscripción de Cinesa incluye algunas ventajas exclusivas, como descuentos para adquirir los menús de palomitas, o invitaciones personales a algunos estrenos y pas especiales. Tal y como han explicado desde la compañía, el objetivo no es competir con las plataformas digitales, sino revitalizar la asistencia a las salas de cine.
Este modelo supone una novedad dentro del sector, y ha sido calificado por las salas de cine más pequeñas como un abuso de su posición en el mercado. Sin embargo, habrá que para conocer los resultados de la promoción para saber si realente se trata de una iniciativa que estos negocios deben ser replicados para sobrevivir.
El boom de los modelos de suscripción: del cine a la moda, todos quieren ser como Netflix
Aunque la propuesta de Cinesa promete ser un interesante reclamo para los más fieles al cine, también sirve para ilustrar, con otro ejemplo, la Explosion que están experimentando los negocios basados en un modelo de suscripción. Esta idea, popularizada por Netflix hace unos años, podría ser lo más interesante para un emprendedor con un negocio dedicado a los servicios.
Tal es su crecimiento, que los modelos de suscripción han llegado, incluso, a las marcas de moda más populares. Por ejemplo, en el caso de Adolfo Domínguezque hace unos meses puso en marcha un servicio mensual de alquiler de ropa por una tarifa fija al mes, como contamos en este otro artículo de EMPRENDEDORES.
En este sentido, la firma española ha lanzado un servicio que incorpora una de las grandes tendencias del ecosistema emprendedor en el mercado de la moda: el alquiler de ropa por suscripción. De este modo, los clientes pueden optar por pagar una suscripción mensual de 90 euros por cuatro prendas o 130 euros por ocho prendas de su colección durante un período de un mes.
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«Finalizado el mes, el cliente podrá devolver las prendas en el establecimiento o comprarlas», explican en su web. Además, la marca española disponé de un servicio de alquiler de ropa ocasional, en cual sus clientes paga el 30% del precio de venta al público de la prenda para poder disfrutarla durante siete díasperíodo a partir del cual deben devolverlas en el establecimiento.
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